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不论有没有监管公众号都要找新出路了

IDC评述网idcps.com02月28日报道新媒体人的必读书目里如今要加一本广告法

2 月 12 日工商总局?#36335;?#36890;知开始 2018 年度的互联网广告专项整治与过往不同在这次的通知里总局广告?#23616;?#28857;提及了“新媒体账户”——新媒体账户指的是“有一定影响力的微信公众号微博账号”国务院主办的经济日报在 2 月 26 日的评论里如此解释并举了“咪蒙”作为例子

因为?#36335;?#36890;知时正值过年也因为这不是专门针对公众号的整治行动所以这一通知起初并没引发太大波澜直到经济日报的评论刊登之后自媒体圈子里才逐渐重视起这件事

“咪蒙”一类的公众号的主要收入来源分两部分一是微信内的比如打赏和流量主另外就是微信之外的这部分主要就是广告

打赏来源于读者金额不大往往几万阅读?#25442;?#26469;几十块钱流量主是点击广告带来的分成一次点击两毛钱大约一百次阅读能带来一次点击几万阅读换来的也是几十块钱——?#28909;?#21482;依靠这两种赚钱方式咪蒙的收入大?#20960;?#22815;给助理发工资

广告才是自媒体的收入大头通常公众号会按照阅读量等数据确定刊例价一般是一个阅读一块钱专业领域价格更高咪蒙头条广告报价 70 万“是省级卫视黄金时段 15 秒广告均价的七倍左右”经济日报?#32602;?#20973;借广告咪蒙每年的收入便能达到八位数

这样的收入前景吸引着越来越多的人开设自己的公众号依靠公众号收入过千万依靠公众号买了第三辆法拉利……类似的标题在“新榜”上比比皆是成就了移动互联网时代的一批小富豪

但造富的基础之一是公众号的不透明和监管的缺失

广告主没法获得公众号的真实数据腾讯提倡开放提倡连接一切但微信却是一个封闭平台最初公众号的任?#38382;?#25454;都不对经营者以外的人开放如今也只是开放了阅读量而已投放者无法知晓公众号真实的粉丝数量阅读量和活跃度

而且几乎一切数据都可以轻?#33258;?#20551;后台的数据可以 PS 修改而阅读数量也可以通过刷量解决——1000 阅读现在的价格是 30 元左右不仅公众号运营方会造假一些广告代理?#19981;?#24110;忙造假刷量以方便和甲方交代

广告界里有句名言?#20309;?#30693;道我的广告费有一半是浪费了可问题是我不知道是哪一半在新媒体领域这一现象甚至更加严重

在这种情况下广告主依然选择在公众号上投放广告一方面是受众更加精准并且可以借助社交流量传播甚?#37327;?#20197;直接促进销售——黎贝卡以前是南方都市报记者如今在自己的公众号里四分钟便能卖出 100 辆车另一方面则是在缺少监管的情况下广告语言?#38382;?#21487;?#28304;?#25830;边球一些在电视上会被处罚的表达方式——比如“?#28572;?#31532;一”——在公众号上?#27425;?#39035;顾忌

政府部门的监管无疑落在市场后面直到去年他们才真正重视公众号的舆论监管今年才真正重点监测新媒体?#27604;?#27604;起他们对“竞价排名”的反应速度这已经不算慢了

广告监管不仅是意识问题也是技术问题最近几年打广告的方式变化很大广告与普通内容之间的界限越来越模糊技术手段很难判断一篇文章究竟是不是软文大量广告只能依靠人力识别

根据经济日报报道2018 年有关部门将日常监测 2000 家网站动态监测 15 万家网站但仅仅公众号的数量就已经超过 1000 万

总体来看监管只是聊胜于无的做法但“开始监管”这件事本身已经意味着公众号也不再是法外之地不论微信官方还是公众号运营都需要?#37038;?#36234;来越多的审查?#30097;?#22320;带将越来越窄

广告主也在缩减公众号的投放预算一位公众号商务代理告诉 36 氪2018 年一些公司的公众号投放预算将减半而?#19968;?#38598;中在几个头部大号投放省下来的钱将投放到短视频等新兴的内容当中

公众号需要?#32842;?#26032;的赚钱方式

一些公众号在加强自己接广告的能力如黎贝卡等时尚号他们也不仅在微信上经营自?#28023;?#21457;文和发视频更方便的微博也被她们重新拾起来细细运营vlog 等短视频是他们接下来发力的重点

另一些公众号则干脆自己卖起了东西比如服装比如知识知识付费和电商都是以公众号先前运营所积累的品牌形象为背书将虚拟的或者真实的商品兜售给粉丝以及其他消费者从而可以无需依靠广告主甚至无需依靠微信公众平台来获得?#25214;?/p>

不论哪种方式想要赚钱的公众号都不能只做公众号而我们很?#35328;?#35828;它们是“自媒体”

公众号诞生至今已经五年多了围绕公众号衍生了庞大的生意链条不少人抓住机会改变了自己的命运也参与重塑新的社会文化和价值观念

现在政府和市场都在重新审视公众号带来的变化这意味着拓荒时代已经结束那一时代的受益人将逐渐远离这一平台而留下的人和内容反而可能距离“媒体”二?#25351;?#36817;一些

?#26223;?#26435;与免责声明1凡本站注明来源非"idc评述网"的所有文章均为网友转载,涉及言论版权与本站无关任何第三方转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任2idc评述网对文中陈述观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证如涉嫌侵权请联系:[email protected]

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