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跨境电商品牌出海的机遇与路径

首页快讯资讯最新推荐创投科技生活职场出行创新其他房产视频专题活动搜索寻求报道我要投稿寻求融资账号设置我的收藏退出登录登录|注册开氪VClub投资机构36氪旗下产品跨境电商品牌出海的机遇与路径[email protected]氪出海?·?2019-02-27“实用性+实惠的价格”是中国品牌出海的杀手锏。

编者按:本文来自微信公众号“陈述出海”(ID:Chen_thoughts),作者 Chris Chen,36氪经授权发布。

在 Google 联合 WPP 发布的《2018年中国出海品牌50强报告?#20998;校?#36328;境电商行?#36947;?#25105;们非常熟悉的 Anker,在榜单上赫然?#24615;?#31532;7位,不但超过了中国银行,中国石油, 南方航空等一些国内最大的品牌,也以1名领先的优势超越了深耕国际市场多年的知名家电品牌海尔。科技产品和跨境电商占合计占据近50%的榜单。互联网给了新创品牌在海外市场逆袭传统品牌的巨大机遇。

中国的品牌出海的风口已经到来!

文章重点一分钟快速浏览:

中国品牌出海风口已经来临

品牌出海的推动力:中国优秀的制造能力;跨境电子商务产业链蓬勃发展,品牌出海的基础设施日趋完善;消费者的行为发生变化:个人体验,产品质量,价格已经超过品牌对购买行为的影响?#25442;?#32852;网拉平了新兴品牌和大品牌的起跑线。

品牌打造,是跨境电商摆脱同质化?#36203;?#23454;现差异化突围的主要路径。

中国卖家要做品牌,首先是要在产品上下功夫,产品开发要充分考虑最终消费者的意见;

“实用性+实惠的价格”是中国品牌出海的杀手锏。

出海品牌三种模式:产品品牌,品类品牌,渠道品牌

?#33322;?#26399;间,中国首部大型科幻片《流浪地球》刷爆国内朋友圈。这部电影不但国内成绩斐然,海外票房也取得了不俗的成绩。而另据外媒报道,这部被影迷亲切的称呼为“小破球”的影片已经被 Netflix 购买全球播放权,并且将会翻译成28?#38047;?#35328;,在190个国家上线。《流浪地球》在海外刮起了一阵中国“智”造的?#36335;紜?#20013;国制作的科幻电影,也以品牌的姿态出现在了全球观众的主流视野中。这是一个中国品牌的出海故事。

流浪地球之外,这两天我关注到的另外一个火遍美国消费者和国内跨境电商圈的,还有一个叫做 Orolay 的跨境电商羽绒服品牌。

这款在亚马逊平台上卖到脱销,售价为130美金左右的中国羽绒服,被热情的美国顾客和媒体称作为Amazon Coat(亚马逊外套),许多的时尚圈的意见领袖用“时髦,引领潮流”来评价它。这是另一个中国品牌出海的故事。

其实品牌出海这个话题,并不新鲜。早在几年前,一些先知先觉的优秀跨境电商就已经开始了品牌化的布局。2018年12月亚马逊全球开店大会上,亚马逊列举了不少平台上的卖家品牌。

这些出海品牌大体分为三类,第一类为出海的国内知名品牌,?#28909;?#26446;宁,小米,科沃斯等等;第二类是原生的互联网品牌:?#28909;?Anker、小蚁科技、出门问问等,第三类则是传统的制造和外贸商的品牌,?#28909;?#32599;马仕、帕拓逊、Deconovo 等等。这些优秀企业,都在以做品牌的态度努力卖货,也赢得了海外众多消费者的认可和口碑。

另外一个榜单,则是 Google 和 BrandZ 一起合作发布的《品牌出海50强》。

“Think with Google”的邀请函

根据 Google 和 BrandZ 的调研,联合发布了50个在海外有影响力的中国品牌。今年的榜单还要等上一个月,我?#24378;?#20197;先以去年的榜单做一些参考。

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