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Facebook 持续发力社交电商 中国跨境电商该怎么把握商机£¿

据外媒报道£¬从今天开始£¬美国消费者可以在 Instagram 上直接购买超过 20 个不同品牌的商品£¬包括 Zara¡¢H M¡¢Outdoor voice 和优衣库¡£目前这一服务还没有对外开放£¬只有少数品牌接受邀请进行测试£¬用户可以通过点击帖子上的产品标签£¬即可在应用程序内购买商品¡£而此前£¬Instagram 提供的 shoppable posts 服务£¬点击产品标签后£¬会引导用户访问外部网站¡£

外媒的报道

Instagram 购物示例

这是这家全球社交媒体巨头的最新一次电子商务尝试£¬但绝对不是第一次¡£今天我们就来详细讲述一下社交帝国 Facebook 公司在电商领域的多次尝试£¬和未来的商业机会¡£从而分析中国跨境电商的伙伴们£¬能够以何种身份和角度£¬在 Facebook 的电商雄心中£¬分得一杯羹¡£

Facebook 的前世今生

根据最新的财报显示£¬Facebook 2018 年广告收入达到 550 亿美元£¬比 2017 年增长了 38%¡£其中£¬Q4 季度的净收入达到 68.8 亿美元£¬ 增长了 61%£¬收入达到 169 亿美元£¬增长 30%£¬¡£这份亮眼的成绩单£¬似乎也短暂得冲淡了 2018 笼罩 Facebook 的数据泄漏等的丑闻阴霾¡£

尽管已经成为数字广告领域双寡?#20998;?#19968;£¬但 Facebook 公司其?#21040;?#20165;成立 15 年而?#36873;?/p>

2004 年 2 月 4 日£¬扎克伯格在哈佛的宿舍里推出了一个名为“The Facebook”在哈佛大学的宿舍诞生£¬并从一个自娱的私人网页£¬发展成为如今世界最大的社交网站¡£从青少年到老年人£¬全球几乎一半以上的网民都在使用 Facebook 进行社交¡£

Facebook 的应用家族£¬每个应用都有 10 亿以上的活跃用户

和如今的许多互联网独角兽类似£¬Facebook 推出之时并没有盈利方案¡£直至 2007 年£¬Facebook 开始上线免费分类广告¡£2009 年底£¬Facebook 设法使其广告模式达?#25509;?#21033;程度¡£2012 年£¬Facebook 以十亿美金的价格收购了 Instagram¡£同年年末£¬Facebook 首?#38382;µÏ至?#36229;十亿活跃用户¡£而最新的财报显示£¬目前£¬Facebook 的月活跃用户达到了 23.20 亿¡£

信息流广告推动电子商务成长

根据¡¶华尔街日报¡·和 Pivotal 的研究报告显示£¬2018 年 Facebook 从中国广告主那里赚了 50-70 亿美元£¬约占 Facebook 2018 年收入的 10%¡£

和另?#25442;?#32852;网巨头 Google 一样£¬Facebook 的主要收入£¬也来?#20174;?#20854;广告业务¡£主要?#20999;?#24687;流广告¡£即在用户浏览的朋友信息中£¬?#23454;?#30340;穿插一些赞助商的内容¡£

这一服务自 2009 年推出以来£¬一直备受广告主青睐¡£据 Facebook COO Sheryl Sandberg 称£¬公司旗下的 Facebook¡¢Instagram¡¢WhatsApp 和 Messenger 一共服务了 700 万广告主¡£这 700 万广告主中£¬来自中国的广告主数量不在少数¡£根据前一?#38382;?#38388;¡¶华尔街日报¡·的报道和 Pivotal 的一份研究报告£¬估计 Facebook 从中国广告主那里赚了大约 50 亿美元¡£这个数字约占 Facebook 2018 年收入的 10%¡£

拥有大量的用户数据£¬是 Facebook 广告的核心资源¡£广告主通过使用 Facebook 产品生态系?#25345;?#26377;关用户的大量数据来匹配合适的广告¡£Facebook 庞大的用户数据使广告主可以精准的向目标受众投放广告£¬实现广告的千人千面¡£而信息流广告£¬又以和原生内容非常相似的?#38382;„¦?#26368;大程度减少了对用户的打扰¡£例如£¬其 Facebook 动态广告产品使广告商能够上传其整个产品目录£¬并根据客户的兴趣¡¢习惯和网站的产品访?#22987;?#24405;来做定向推荐¡£

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