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刘曰海:福特有信心成为更懂中国消费者的国际品牌

 

在本月初,福特在上海发布了福特中国2.0战略,根据福特的计划公司将加速转型,更加聚焦中国市场,进一步兑现“更福特、更中国”的?#20449;怠?#19978;海车展期间,这自然也成为媒体最为关注的话题,福特中国市场、销售及服务副总裁刘曰海、福特中国产品开发执行总监Tim Slatter?#37038;?#20102;新浪汽车在内的媒体采访,回答了大家关心的问题。

刘曰海表示,中国消费者对于审美、设计、配置等方面都有着不同的需求,福特的主流车型会迎合这一点,走时尚、潮流路线。这是“更中国”的部分;而福特的高端进口车,包括ST、ST-Line,会继续保持运动性能和个?#26352;?#30340;选择,这是“更福特“的部分。”在福特2.0战略下,我们有信心成为更懂中国消费者的国际品牌。“刘曰海说。

以下为采访实录:

问:福特最近三年在中国销量不太理想,这跟产品有关系。有人认为福特汽车换代比较晚,在中国也不“接地气”。?#28304;四?#26159;怎么看的?“福特中国2.0”以后,在产品方面会专门针对中国推出怎样的产品?有?#35009;?#26679;的计划?

Tim Slatter:在4月初举行的“福特中国2.0”发布会上,我?#20999;?#24067;了一系列全新的业务发展计划,以提振销售业绩,加速公司转型以及聚焦中国市场。在未来三年内,公司将在中国市场推出超过30款新车型,包括10余款新能源车型。同时我们将进一步加大在华产?#36153;?#21457;与创新的投入。南京工程研发中心将转型为以中国市场和消费者需求为核心的产品开发中心,同时赋权在华合资公司承担更多针对本土市场的车型设计和开发工作,从而更好地满足中国消费者的需求。此外,我们计划在中国成立全新的中国创新中心和中国设计中心,因为我们知道中国的消费者对于他们想要购买的车型有着独到的审美理解,他们?#20113;?#36710;的功能、设计、外观,有着非常清晰的认识和想法,同时对内饰也有着非常高的要求,包括设计、质量以及后排的功能以及空间等因素。所以针对中国市场推出的超过30款新车型,会尤其考虑到中国消费者的需求和美学。

刘曰海:全新福特领界3月份销量占到福特品牌(通过NDSD统一经销)总销量的17%,也是福特品牌在华最为畅销的一款SUV车型。福特领界是Tim先生任职江铃汽车时开发的产品,是一款广受欢迎的高品质家用中级SUV。可见Tim先生对中国消费者的需求有着非常清晰的认识。相信Tim先生会帮助福特推出更多符合中国消费者需求的产品,从设计、空间、产品多个维度,更“接地气”。

问:请介绍一下本次车展展出的ST和ST-Line两款车型的亮点。从这两款车型来看,性能车会是福特中国下一步的重点产品方向吗?还有,之前“福特中国2.0”发布会中,提出了一个“更中国”的概念,福特想给中国消费者怎样的品牌印象?

刘曰海:福特品牌以消费者为中心,在中国首发三款国产新品——首款经由福特性能车团队调教的七座SUV新锐界ST车型,这也是福特品牌首款国产性能SUV,以及七座版新福特锐界ST-Line和全新福特Escape ST-Line,专注打造一系列极具标志性的“福特式驾乘体验”的产品。我们时刻把握市场趋势,不断提升产品核心竞争力,让福特品牌更贴近中国消费者,成为更懂中国消费者、最值得中国消费者信赖的全球品牌,?#20013;?#20817;现“更福特、更中国”的?#20449;怠?#27492;外,我们在“强劲”的动力、 “灵动”的操控和“智能”的科技三个方面为消费者带来‘人车合一’的全方位驾乘质感,同时,也展现出福特品牌在产品竞争中的独到优势。

问:是不?#24378;?#20197;把运动和智能理解为新产品的关键词?

刘曰海:这是我们的产品优势,也是我们的品牌基因,但这不意味着只能二选一,我们希望给客户更多的选择,兼顾驾驶的舒?#24066;?#20197;及操控乐趣。

问:能不能具体介绍一下今年的新车计划?福特在新能源路线上,之前的“福特中国2.0”战略说过三年30款车,有超过10款是新能源车。目前?#20998;?#19977;大汽车企业?#38469;?#36208;电动化路线,日本走混动。那福特走怎样的新能源路线?

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