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抖音商业产品进化三大方向体验 营销 品牌

导读抖音公布2019营销生态布局从商业产品创新社交创意新图景达人生态演进三大维度深度解读抖音短视频营销的核心价值与进化之路为品牌带来高效营销解决方案助力品牌撬动商业增长

4月22日消息抖音公布2019营销生态布局从商业产品创新社交创意新图景达人生态演进三大维度深度解读抖音短视频营销的核心价值与进化之路为品牌带来高效营销解决方案助力品牌撬动商业增长

抖音营销全国负责人王丁虓在演讲中介绍到对抖音而言短视频从量变到质变成为行业标配已成时代必然另外抖音具有更丰富的内容场景和更蓬勃的创作生态?#20174;?#20986;抖音在内容消费层面已经成为一个重要的全民记录平台抖音在功能上不断丰富从点赞关注到直播扫一扫再到购物车小程序抖音不仅有着内容互动用户互动还具备重要的商业连接

那么抖音在飞速发展的进程中商业产品如何跟上用户的步伐实现高效营销

据亿邦动力了解2019年抖音商业产品进化就从用户体验升?#19969;?#26500;建应用层产品和追踪品牌影响力三个层面出发实现商业产品的创新进化

第一层进化方向是在商业产品体验上抖音以激发用户的灵感和互动为核心提升广告产品讲故事和打动用户的能力

?#28909;?#22312;传统开屏广告的基础上抖音推出TopView超级首位广告形态具备第一眼可见的震撼视觉更加完整的故事表达全屏原生沉浸体验符合用户习惯的交互沉淀优质安全的广告投放环境5大优势让TopView超级首位自上线以来营销效果表现优异

除此之外抖音在原生体验进化上给予用户充分理解信息的时间从广告标签组件展示和算色应用等多个层面优化减少用户消费时的干扰同时抖音乘载多种信息流磁贴卡片互动样式将转化能力前置在对的时间对的地点充分沟通用户增强互动进化

第二层进化是在营销效率上为解决品牌在获取流量之后转化路径分散归因困难等难题抖音通过广告+内容双重链接将流量和应用层关联起来激发应用层活力加深营销深度

针对线上互动场景提供以快闪店为代表的电商解决方案引爆场景购物营销完成从吸引体验到沉淀的营销闭环在线下主动探索场景中以POI撬动线下营销空间在多元服务聚合场景中抖音上线小程序通过商业化体?#30340;?#22810;元能力打通将覆盖更多营销场景

第三层在效果考量上抖音也在不断探索营销价值的风向标通过上线品牌指数榜单产品通过科学公平具备公信力的榜单产品实时?#20174;?#21697;牌在抖音上运营情况让品牌更清晰的追踪影响力更科学的衡量大众对品牌的感知度提高营销效率

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